Até 1990 a Rússia era o país que mais lia do mundo. Hoje, as pessoas lêem menos. A rede de livrarias “100 000 livros”, decidiu lembrar as pessoas sobre a necessidade da leitura.

A agência de publicidade Voskhod percebeu que um lugar onde todas as pessoas continuam a ler é o banheiro. Quando não há livros, as pessoas lêem tudo o que está à mão, até mesmo latas de purificadores de ar (como Bom Ar, Glade etc). Por isso, eles criaram purificadores com trechos de best-sellers impressos neles.

Estes “livros em latas de spray” foram colocados em banheiros de shoppings, centros comerciais, escritórios, restaurantes e lojas de produtos para casa. Os livros em spray fizeram tanto sucesso que após um mês da promoção, as vendas da “100 000 livros” cresceram quase 23%. Com esse sucesso, a rede de livrarias decidiu começar a vender os purificadores literários em suas lojas também. Veja o comercial que explica a campanha.

Via DipDip

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