Público jovem cresce e Bienal do Livro bate recorde

Saldões de livros atraíram jovens e potencializaram as vendas - Leo Martins
Saldões de livros atraíram jovens e potencializaram as vendas – Leo Martins

Projeção de 680 mil visitantes supera os números da última edição, mas faturamento de editoras cai

Bolívar Torres, em O Globo

RIO — Se a projeção dos organizadores se confirmar, 680 mil pessoas terão circulado pelo Riocentro nos 11 dias da 18ª Bienal do Livro do Rio — um novo recorde de público, superando os 677 mil da última edição, em 2015. Encerrado na noite deste domingo, o evento superou a expectativa do Sindicato Nacional dos Editores de Livro (Snel) e da Fagga, responsáveis por sua realização. Em tempos de crise econômica, os jovens puxaram os números para cima, com um aumento significativo do público entre 15 e 19 anos (33% contra 18% em 2015). Sinal de que a aposta do evento nesse segmento, que incluiu uma nova arena de 400 lugares (quatro vezes maior do que a da edição anterior) só com autores e atrações infantojuvenis, foi bem-sucedida.

— É uma aposta que estamos fazendo há 10 anos, acompanhando o mercado — diz Tatiana Zaccaro, diretora da Fagga, notando que 24% do público compareceu no evento pela primeira vez.

Uma pesquisa parcial com os visitantes mostrou que as vendas de livros foram similares às do ano passado (6,6 unidades por pessoa). O preço médio, porém, diminuiu de R$ 26,94 para R$ 25,18. O reflexo foi sentido por algumas editoras, como a Record, que viu o faturamento cair nessa edição. Diretor da Sextante, Marcos da Veiga Pereira diz que, em função do boom dos livros de colorir da edição passada que não se repetiu esse ano, houve uma queda de 15% do faturamento de sua editora. O resultado, porém, “já era previsto”, afirma Pereira, que também é presidente do Snel. Ele celebrou, no entanto, a maior presença de autores nacionais, que movimentaram público nos estandes e nas atividades.

— Apostamos que a Bienal deste ano conseguiria manter o público da edição anterior e tivemos a maior programação de autógrafos e participação de nossos autores de todos os tempos – informou o editor, em comunicado à imprensa.

Entre as editoras que finalizaram seu balanço até o fechamento desta edição, a Intrínseca manteve o mesmo desempenho de 2015 — ano no qual bateu recorde em volume de vendas. Já as editoras Leya, Astral Cultural, Globo Livros e a Valentina apresentaram um aumento em seu faturamento. A forte procura por promoções e saldões — lojas que vendem a preços populares livros adquiridos em pontas de estoque — levou editoras a ampliar as suas promoções ao longo do evento. Foi o caso da HarperCollins, que começou a Bienal oferecendo descontos de 20% e, depois, passou para uma estratégia mais agressiva, com descontos pontuais de até 50%.

— Essa foi a bienal da procura pelo preço baixo — define Daniela Kfuri, diretora de marketing e de vendas da editora. — O momento é de crise, muitas pessoas fotografando o código de barra dos livros para pesquisar o preço depois. Elegemos alguns produtos para promoção, que alavancaram o giro no estande e as vendas de outros produtos.

Em um ambiente de crise, o aumento pela busca de promoções é natural, acredita a vice-presidente do Snel, Mariana Zahar. Ela acredita que a Bienal se mostrou um termômetro da “retomada para as empresas”.

— O mais importante é que haja mais pessoas querendo ler — diz ela. — O objetivo principal da Bienal é a ampliação do público leitor.

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One thought on “Público jovem cresce e Bienal do Livro bate recorde

  • 11 de setembro de 2017 em 7:00
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    Sou autora e fiz parte do evento com a auto-biografia intitulada Vidas em Chamas pela ed Engel com uma história de supetação .
    “Eu sobrevivi ao incêndio do Grand Circo Norte Americano em 1961.”
    Percebi durante o momento que estive no stand no Pavilhão Verde, o empenho de leitores em adquirir, e ler bons livros. Como o meu que apreciei a leitora lendo ainda na minha presença.
    A língua pátria está de parabéns.
    O que a cultura agradece.

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